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旅游景区影视营销的几种模式

来源:常州新闻网   时间: 2019-05-16

虽然“景区+影视”的营销案例屡见不鲜,但如何搞好影视旅游我们仍需探讨改进。

电影《少林寺》让嵩山少林寺闻名海内外,《庐山恋》使闻名遐迩的庐山更添许多浪漫,山西的乔家大院曾凭借电影《大红灯笼高高挂》、电视剧《乔家大院》的热播而迅速成为热门旅游目的地,《卧虎藏龙》和重庆竹海、《非诚勿扰》和北海道、《盗墓笔记》和长白山、《三生三世十里桃花》的普者黑,以及《爸爸去哪儿》让一些名不见经传的景区陡然蹿红等等的“影视+景区”营销案例近年来屡见不鲜。景区“触电”所带来的好处也是有目共睹。

《三生三世十里桃花》&普者黑

目前,旅游景区已经认识到“影视+景区”的影视营销带来的效益,从最初默默提供拍摄外癫痫病治疗方法要如何进行选择景地逐步走向更为积极主动的“影视营销”。景区的影视营销可概括为以下几种模式:

长期捆绑式

提供拍摄地,长期捆绑热播影视剧的品牌效应。白鹿原影视城、横店影视城、无锡三国影视城等就是此种影视营销模式的主题景区。以无锡三国城为例,该景区因《三国演义》而生,也因《三国演义》而闻名,同时这个景区也一直将三国文化作为产品开发的核心。同样,在成为《水浒传》的拍摄地后,无锡三国城又将水浒文化加入进来,也取得了较好的营销效果。

《三国演义》&无锡三国影视城

但这种重资产模式并不可无限量复制,仍需考虑整体与周边的配套性以哪家医院能治疗好癫痫病及产业链的完整性。

深度植入式

深度植入式,与影视剧中的人物产生直接联系。例如西溪湿地通过在冯小刚执导的影片《非诚勿扰》中植入广告而迅速走红,一时间成为国内旅游景区“影视营销”成功的典范。很多游客更是明确表示他们的出游动机就是冲着《非诚勿扰》的名头去的。可见,成功的植入式“影视营销”可以在目标受众当中产生较为深刻的影响。

《非诚勿扰》&西溪湿地

这样的营销模式让人记忆深刻,但投入较大。

深度合作式

<选择癫痫药物时要注意什么p>深度合作式是最有趣、也是价值转换率最高的合作模式。何为深度?比如李连杰和所演的少林寺,徐克和所拍的法门寺密码,这是一种深度植入合作。目前多家影视公司看上敦煌这块肥肉,对这类影视的专业操盘来说,这将是个可供深度挖掘的大IP,未来以“敦煌壁画”为系列的影视和衍生品将迎来新机遇。

《少林寺》&少林寺

深度合作有利于形成集中、全面的品牌形象,但仅适合少数拥有深厚文化底蕴的景区。

公关炒作式

借助知名影视剧的公关炒作。2009年,贵州织金洞景区自曝被《新西游记》剧组“癫痫病到底是怎么引起的呢?潜规则”,称需要交280万元才能作为该剧的外景拍摄地,对此张纪中怒斥其炒作。在经历了几个回合的媒体骂战后,这个本来鲜为人知的溶洞一下子成为了舆论的焦点,加上其地处国家级贫困县,更是赢得了不少媒体和公众的同情和支持,大家在对“潜规则”口诛笔伐的同时也都顺便了解了一下这个藏于深山的美丽景区。

《新西游记》&织金洞景区

炒作需谨慎。虽然低投入高回报,但舆论风向难以把控。

景区的影视营销模式适合于不同类型的景区在不同的形势下运用,具体还需景区运营方仔细权衡,合适的才是最好的。

 

来源:泰迪熊旅游

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